Колонка эксперта Имандра — фестиваль северной культуры. Фото: vk.com/imandrafest
Событийный туризм — эффективный инструмент развития территорий, особенно для малых городов, которым важно выделиться на карте страны и удерживать устойчивый интерес со стороны туристов.
В Мончегорске эта стратегия дала заметные результаты: рост турпотока, активное вовлечение местного бизнеса, развитие инфраструктуры.
Заместитель директора Агентства развития Мончегорска Александр Елисеев о том, как выстраивать систему событий, зачем малому городу нужен единый календарь мероприятий и почему устойчивое партнерство между властью, отельерами и предпринимателями становится ключом к экономическому эффекту от туризма.
— Событийный туризм — один из самых динамичных и эмоционально насыщенных форматов в современной туристической индустрии.
Люди все чаще строят свои поездки вокруг конкретных мероприятий: фестивалей, спортивных событий, гастрономических уикендов или культурных праздников. Это не просто возможность сменить обстановку, а способ получить уникальные впечатления и стать частью живого, многогранного события.
В Агентстве развития Мончегорска мы несколько лет назад сделали стратегическую ставку на событийный туризм как инструмент привлечения внимания к городу и региону. Изначально мы ориентировались на местную аудиторию — жителей Мончегорска и соседних городов, но со временем наши мероприятия стали притягивать гостей со всей страны.
Сегодня мы видим, как события становятся самостоятельной целью путешествия: многие впервые приезжают в Мончегорск именно благодаря фестивалям. Люди возвращаются, чтобы снова прожить этот опыт, а заодно открывают для себя природу, маршруты, культуру и особенности Кольского полуострова.
Благодаря формированию календаря событий на ресурсе Visit.Imandra, мы не только привлекаем гостей в Мончегорск, но и нивелируем фактор сезонности, создавая поводы приехать и вернуться в разные времена года. Это позволяет сделать туристический поток более устойчивым и равномерным.
Наибольший отклик получают мероприятия, основанные на подлинной самобытности территории — ее природных, исторических и культурных особенностях. Вовлеченность становится главным фактором привлекательности: мастер-классы, народные ремесла, этнические ритуалы, гастрономия, интерактивные форматы — все это помогает гостям не просто наблюдать, а быть участниками.
Особенно востребованы семейные события, в которых предусмотрены активности и для детей, и для взрослых. Такие мероприятия становятся пространством объединения поколений и значимой частью семейного досуга.
В Мончегорске ежегодно проводится порядка 20 событий, которые объединены фестивалем Imandra Fest, и устойчивый рост турпотока является прямым подтверждением эффективности этого подхода. В соответствии с мастер-планом Мончегорской агломерации, к 2035 году планируется увеличить турпоток в город вдвое, с 60 до 120 тысяч. В 2024 году Мурманскую область посетила 761 тысяча человек.
Важно отметить, что многие события рождены из инициатив самих жителей и, благодаря поддержке Агентства развития Мончегорска, они уже стали мероприятиями всероссийского масштаба.
Яркий пример — фестиваль северной культуры «Имандра», одно из крупнейших арктических событий, которое в 2024 году собрало около 20 000 гостей.
Билеты на фестиваль раскупаются заранее, что говорит о высоком интересе к нему и о растущем туристическом потенциале региона.
Интересные статьи:
► Ростов против Краснодара: как сработали отельеры Юга России в 2024 году
► Отели в ловушке: как действовать, когда расходы растут, а спрос падает
► «Портрет отельера», выпуск №15: особый взгляд на профессию
Хотите больше актуальной и эксклюзивной информации?
Подписывайтесь на Телеграм канал ►
Подписывайтесь на Телеграм канал ►
—
Источник