Колонка эксперта От субсидии к узнаваемости: как региональным проектам встроиться в информационную повестку страны
Федеральные субсидии на развитие туризма открывают регионам уникальное окно возможностей: более 27 млрд рублей направлены на поддержку событийных проектов, способных не только оживить внутренний турпоток, но и укрепить имидж территории.
Однако на практике значительная часть мероприятий остаётся в тени — без выхода за рамки «местной афиши» и без должного эффекта для экономики гостеприимства.
Редакция Welcome Times фиксирует: чтобы региональные события становились магнитами федерального внимания, одного гранта недостаточно. Ключевым фактором становится коммуникационная стратегия — четкая, профессиональная и встроенная в структуру проекта с самого начала.
О том, как вывести локальный фестиваль в национальную повестку — в комментарии совладелицы агентства BBAgency Евгении Пруслиной.
В 2025-2027 гг. государство профинансирует проведение бесплатных массовых мероприятий в регионах.
Эксперты предупреждают: без грамотного продвижения значительная часть проектов так и останется «локальной историей».
В рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» на ближайшие два года регионам выделено более 27 млрд рублей, часть из которых пойдёт на организацию и продвижение событийного туризма.
Среди условий — проведение бесплатных мероприятий с числом участников от 10 тысяч человек, развитие культурных, гастрономических, спортивных и других направлений.
Однако, как отмечают эксперты, наличие финансирования не гарантирует широкий туристический поток. Проблема в том, что многие проекты получают федеральные субсидии, но остаются известны только внутри региона. Причина — отсутствие сильной PR-команды и опыта выхода в федеральную медиаповестку.
«Мы часто видим, что у регионов есть яркие события, которые могли бы привлечь туристов со всей страны, но продвижение ограничивается анонсами в местных СМИ. В итоге эффект для турпотока и узнаваемости территории минимален», — считает Евгения Пруслина, совладелица коммуникационного агентства BBAgency, официального PR-партнера выставки MITT.
По словам эксперта, чтобы событие «зазвучало» на федеральном уровне, необходимо комплексное продвижение: от разработки фирменного стиля и инфоповодов до работы с ключевыми медиа, блогерами и онлайн-трансляциями. При этом важно учитывать требования по отчётности в рамках грантовых программ.
BBAgency уже работало с федеральными и региональными проектами в сфере туризма, культуры и общественных инициатив, включая «Герои большой страны», «Культурный код», «Доброфест».
В числе инструментов, которые дают максимальный результат, — создание новостных поводов, релевантных не только для туристической, но и для деловой и культурной повестки, медиапитчинг в TIER-1 СМИ и активная работа в соцсетях.
Эксперты агентства отмечают, что важно подключать PR-команду еще на этапе подачи заявки на субсидию, чтобы учесть коммуникационную стратегию в смете и календарном плане. Это позволит не только успешно отчитаться перед грантодателем, но и привлечь туристов, инвесторов и партнёров за пределами региона.
Интересные статьи:
► Лето-2025: 5 трендов, которые меняют лицо российского гостеприимства
► Больше, чем премия: почему молодежный туризм нуждается не в наградах, а в системной поддержке
► «Портрет отельера»: Ирина Крылова, директор офисно-квартирного комплекса ПАО «ЦМТ»
Хотите больше актуальной и эксклюзивной информации?
Подписывайтесь на Телеграм канал ►
Подписывайтесь на Телеграм канал ►
—
Источник